Foto: Bethany Williams catwalk<\/i><\/p>\n
Si parlem de circularitat en la ind\u00fastria de la moda, \u00e9s obligatori esmentar la Ellen MacArthur Foundation, una organitzaci\u00f3 sense \u00e0nim de lucre que va n\u00e9ixer el 2015 per accelerar la transici\u00f3 cap a l\u2019economia circular i que ha triat la moda i el t\u00e8xtil com un dels sectors principals per impulsar-la.<\/p>\n
Un clar exemple d\u2019aix\u00f2 \u00e9s Circular Design For Fashion, el llibre que la Ellen MacArthur Foundation va publicar el 2021 amb l\u2019objectiu d\u2019aprofundir en aquest concepte. I, sobretot, per crear una eina \u00fatil i atractiva que atragu\u00e9s professionals del disseny i altres actors de la ind\u00fastria a aquesta meravellosa aventura de la moda circular.<\/p>\n
Des de So Good So Cute, i gr\u00e0cies al suport de Girbau LAB, avui tenim l\u2019oportunitat d\u2019entrevistar la responsable de l\u2019edici\u00f3 d\u2019aquest llibre tan necessari, la dissenyadora estrat\u00e8gica experta en disseny circular, Elodie Rousselot.<\/p>\n
\u2013 Elodie, qu\u00e8 va suposar la coordinaci\u00f3 de Circular Design For Fashion?<\/strong><\/p>\n Una oportunitat meravellosa. A la Ellen MacArthur Foundation s\u2019han elaborat publicacions i documents molt s\u00f2lids, per\u00f2 amb un to m\u00e9s t\u00e8cnic o orientat al m\u00f3n dels negocis. Amb aquest llibre es va voler, des del principi, acostar l\u2019economia circular a un p\u00fablic m\u00e9s creatiu.<\/p>\n Vam comen\u00e7ar explorant i identificant els i les creatives de la ind\u00fastria de la moda, i vam visitar diferents actors de la cadena de subministrament per entendre millor la realitat, les persones, les metodologies i els sistemes que hi ha darrere de cada decisi\u00f3 de disseny.<\/p>\n Vam descobrir que la formaci\u00f3 en disseny circular era clarament necess\u00e0ria, aix\u00ed com crear guies senzilles per ajudar els creatius a saber per on comen\u00e7ar. Durant la nostra recerca, ens vam adonar r\u00e0pidament que molts dissenyadors se sentien aclaparats pel concepte d\u2019economia circular i no sabien com abordar-lo. Aix\u00ed \u00e9s com vam decidir fer un llibre pr\u00e0ctic i accessible, que don\u00e9s resposta a aquestes inquietuds.<\/p>\n <\/p>\n \u00abAmb aquest llibre es va voler, des del principi, acostar l\u2019economia circular a un p\u00fablic m\u00e9s creatiu.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n \u2013 Una edici\u00f3 meravellosa que ha guanyat diversos premis.<\/strong><\/p>\n S\u00ed, i amb un contingut molt treballat. Vam entrevistar m\u00e9s de cent persones, col\u00b7lectius i organitzacions, que es van convertir en generadors de contingut, cr\u00edtics, amics i, en definitiva, una comunitat de dissenyadors circulars.<\/p>\n \u2013 Qu\u00e8 \u00e9s el disseny circular?<\/strong><\/p>\n \u00c9s disseny, sense m\u00e9s ni m\u00e9s. En realitat, no hauria de dir-se circular. I \u00e9s que el disseny, per ser realment efica\u00e7, hauria d\u2019integrar de manera natural els tres principis de l\u2019economia circular.<\/p>\n \u2013 I quins s\u00f3n aquests tres principis?<\/strong><\/p>\n El primer, eliminar els residus i la contaminaci\u00f3. Aix\u00f2 vol dir que, com a dissenyador\/a, has de con\u00e8ixer b\u00e9 la cadena de subministrament i entendre com cada decisi\u00f3 pot generar residus o contaminaci\u00f3.<\/p>\n El segon, fer circular els productes i materials. Aix\u00f2 implica replantejar el model de negoci per evitar que sigui lineal i assegurar que els productes tinguin m\u00e9s d\u2019una vida \u00fatil.<\/p>\n I el tercer, regenerar la natura. Aix\u00f2 requereix entendre els sistemes vius i com les teves decisions poden contribuir a fer-los m\u00e9s rics i diversos.<\/p>\n <\/p>\n \u00abEl disseny circular \u00e9s una explosi\u00f3 de compet\u00e8ncies per a la persona que dissenya. \u00c9s aclaparador i fascinant.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n \u2013 Suposa un gran repte per als dissenyadors, oi?<\/strong><\/p>\n Per descomptat. Aquest canvi de paradigma necessita persones pioneres que tirin endavant i marquin el cam\u00ed. No tothom s\u2019hi sumar\u00e0 immediatament, per\u00f2 el missatge anir\u00e0 calant.<\/p>\n \u2013 Es parla de disseny circular, sostenible i regeneratiu. Hi ha difer\u00e8ncies?<\/strong><\/p>\n S\u00f3n modes. L\u2019ess\u00e8ncia hauria de ser la mateixa: no prendre cap decisi\u00f3 de disseny sense pensar de manera sist\u00e8mica en els impactes que tindr\u00e0 sobre la vida.<\/p>\n \u2013 Sona molt ut\u00f2pic.<\/strong><\/p>\n Cal ser realista. Quan dissenyes el packaging d\u2019un perfum que ha d\u2019estar llest en dues setmanes, tens limitacions. Per\u00f2 dins d\u2019aquest escenari, sempre hi ha oportunitats.<\/p>\n El que \u00e9s clar \u00e9s que no podem continuar fent les coses com fins ara. L\u2019augment de temperatura ja supera 1,5 graus i el futur immediat \u00e9s molt preocupant. Les dues d\u00e8cades vinents seran dif\u00edcils, per\u00f2 encara som a temps de canviar el rumb.<\/p>\n <\/p>\n \u00abEncara som a temps de canviar el rumb. Aquest canvi dep\u00e8n de les decisions que prenem avui.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n \u2013 Hi ha algun projecte del llibre que et sorprengu\u00e9s gratament?<\/strong><\/p>\n Tots s\u00f3n molt interessants. Intentem mostrar exemples a diferents escales, des de grans corporacions fins a start-ups i dissenyadors emergents.<\/p>\n Un gran exemple \u00e9s Bethany Williams, que integra impacte social en el seu model de negoci. Tamb\u00e9 Nkwo Onwuka, de Nig\u00e8ria, que reutilitza denim usat i descartat per Europa i els Estats Units per fer-ne noves creacions.<\/p>\n Un altre projecte fascinant \u00e9s Sojo, una aplicaci\u00f3 que connecta persones que necessiten arreglar la seva roba amb sastres locals mitjan\u00e7ant mobilitat sostenible com la bicicleta. Una alternativa innovadora al consum d\u2019un sol \u00fas.<\/p>\n \u2013 Quina rebuda ha tingut el llibre?<\/strong><\/p>\n Molt bona. Ens vam adonar que els estudiants de moda necessitaven un recurs com Circular Design For Fashion. Encara que no est\u00e0 concebut com un llibre de text, tamb\u00e9 funciona com a tal.<\/p>\n \u2013 I les grans firmes? \u00c9s real que es vol apostar per la circularitat? O hi ha m\u00e9s m\u00e0rqueting que altra cosa?<\/strong><\/p>\n No diria que \u00e9s m\u00e0rqueting. He vist gent treballant-hi. Si nom\u00e9s fos m\u00e0rqueting, aquests equips no existirien. A m\u00e9s, hi ha inversions importants per fomentar aquest model de treball. Aix\u00f2 s\u00ed, cada empresa t\u00e9 el seu punt de vista i la seva identitat sobre aquest tema. Algunes decideixen crear una col\u00b7lecci\u00f3 molt circular, per\u00f2 nom\u00e9s una; d\u2019altres experimenten amb models de negoci circulars a petita escala. Recentment, hem vist el servei de reparaci\u00f3 que ha posat en marxa Zara precisament a Espanya. I cada vegada tinc m\u00e9s sorpreses positives quan miro les etiquetes, amb peces monomaterials i un outsourcing m\u00e9s acurat. Encara m\u00e9s, moltes grans corporacions estan fent molt m\u00e9s del que saben comunicar. Tot i aix\u00f2, \u00f2bviament, encara queda molt per fer. I molt per aprendre.<\/p>\n <\/p>\n \u00abMoltes grans corporacions estan fent molt m\u00e9s del que saben comunicar\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n <\/p>\n \u2013 Quins s\u00f3n els principals reptes de la moda circular?<\/strong><\/p>\n Hi ha reptes al llarg de tota la cadena de subministrament, des de la producci\u00f3 de fibra fins al sistema econ\u00f2mic en qu\u00e8 es basa la ind\u00fastria de la moda, la gesti\u00f3 de residus i els evidents problemes \u00e8tics i socials que genera l\u2019economia lineal.<\/p>\n A escala personal, una de les perspectives que he triat per enfocar la meva feina ara \u00e9s l\u2019agricultura: la manera com produ\u00efm els nostres aliments, aix\u00ed com les fibres que fem servir per als nostres teixits, \u00e9s un dels principals factors d\u2019emissi\u00f3 de carboni, de p\u00e8rdua de biodiversitat, de contaminaci\u00f3 del s\u00f2l i l\u2019aigua, i de fragilitat dels sistemes ecol\u00f2gics i socials.<\/p>\n \u2013 Quin seria el principal repte entorn de les fibres naturals?<\/strong><\/p>\n Produir fibres de manera regenerativa en les quantitats necess\u00e0ries per alimentar la ind\u00fastria de la moda actual \u00e9s un desafiament immens. \u00bf\u00c9s sostenible que totes les persones del planeta tinguem una samarreta de cot\u00f3? \u00bfHi ha capacitat per cultivar tant cot\u00f3 de manera regenerativa per a tanta samarreta? \u00bfSeria possible utilitzar fibres que ja existeixen naturalment a l\u2019entorn on vivim? \u00bfCom podem tornar a un sistema de producci\u00f3 m\u00e9s local i integrat, i alhora accessible per a tothom?<\/p>\n Un projecte apassionant en aquest sentit \u00e9s Fibershed, una organitzaci\u00f3 sense \u00e0nim de lucre que dona suport al desenvolupament de comunitats locals productores de fibra, com agricultors, tintorers i teixidors que produeixen fibres seguint els cicles estacionals, la recuperaci\u00f3 ecol\u00f2gica i l\u2019ocupaci\u00f3 justa, i les connecta amb marques i dissenyadors.<\/p>\n <\/p>\n \u00ab\u00c9s sostenible que totes les persones del planeta tinguem una samarreta de cot\u00f3?\u00bb<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n \u2013 \u00c9s la llana una bona alternativa? Com conviu amb el veganisme?<\/strong><\/p>\n Si s\u2019obt\u00e9 d\u2019una manera responsable, per a mi s\u00ed. Estic totalment en contra de la crueltat animal i de la ramaderia intensiva. Per\u00f2 \u00e9s clar que en un m\u00f3n ideal els animals formen part d\u2019un sistema d\u2019agroecologia. En aquest sentit, no veig res de dolent en aprofitar el que els animals ens poden donar en una relaci\u00f3 equilibrada i de respecte a ells. Entenc que aquest model est\u00e0 molt lluny de l\u2019agricultura o la ramaderia industrial.<\/p>\n Crec tamb\u00e9 que l\u2019impacte mediambiental d\u2019una fibra natural, produ\u00efda amb respecte i no tractada amb productes qu\u00edmics, sempre ser\u00e0 menor que l\u2019impacte d\u2019una fibra desenvolupada a partir de petroli.<\/p>\n \u2013 Com el que es fa servir per crear el mal anomenat \u201ccuir veg\u00e0\u201d.<\/strong><\/p>\n Exactament. I molts altres materials nous que, malgrat provenir de mat\u00e8ria org\u00e0nica, es barregen amb derivats del petroli (com l\u2019\u00e0cid polil\u00e0ctic i la resina a base de petroli), fet que impedeix la seva biodegradabilitat i, al mateix temps, que siguin reciclables. Aix\u00f2, al meu entendre, tampoc \u00e9s el cam\u00ed.<\/p>\n \u2013 I qu\u00e8 ens dius del pl\u00e0stic reciclat?<\/strong><\/p>\n Una tend\u00e8ncia suposadament circular \u00e9s la de produir peces monomaterial fetes exclusivament de poli\u00e8ster reciclat. Si es tracta de peces t\u00e8cniques que requereixen rentats molt ocasionals, no em sembla malament, ja que s\u00f3n eficients i duradores en termes d\u2019\u00fas, permeten recuperar un pl\u00e0stic ja existent (en comptes de produir-ne de nou), faciliten la reciclabilitat de la pe\u00e7a i, durant l\u2019\u00fas, no desprenen tants micro i nano pl\u00e0stics, perqu\u00e8 passen menys per la rentadora.<\/p>\n Tanmateix, cal tenir en compte que el poli\u00e8ster tampoc es pot reciclar indefinidament. Va perdent qualitat a cada cicle. I perqu\u00e8 es pugui reciclar correctament, ha de seguir una s\u00e8rie de passos: estar identificat com a monomaterial (\u00e9s a dir, poli\u00e8ster, i que aix\u00f2 consti a l\u2019etiqueta); arribar a un centre de reciclatge on una persona el reconegui com a tal; i ser enviat a una planta de reciclatge que el pugui transformar.<\/p>\n A m\u00e9s, reciclar tamb\u00e9 requereix energia, aix\u00ed que tampoc ho consideraria la soluci\u00f3 definitiva.<\/p>\n <\/p>\n \u00abReciclar no \u00e9s la \u2018soluci\u00f3 miraculosa\u2019 de l\u2019economia circular\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n \u2013 I llavors, qu\u00e8 podem fer com a consumidores per fomentar la moda circular?<\/strong><\/p>\n Clarament, consumir menys. S\u00e9 que \u00e9s una soluci\u00f3 radical, per\u00f2 \u00e9s l\u2019\u00fanica realment efica\u00e7. \u00c9s un tema delicat perqu\u00e8 q\u00fcestiona el sistema econ\u00f2mic en qu\u00e8 s\u2019ha basat la nostra economia i el nostre estil de vida. Recomano molt la lectura de Post Growth\u2014Life After Capitalism (Postcreixement, la vida despr\u00e9s del capitalisme), de Tim Jackson. Tamb\u00e9 \u00e9s molt interessant el model de l\u2019economia del d\u00f2nut.<\/p>\n Si concretem, podem treure m\u00e9s profit del que ja tenim i substituir l\u2019h\u00e0bit de comprar pel de llogar o demanar com a pr\u00e9stec. Tamb\u00e9 rec\u00f3rrer a la segona m\u00e0, que permet estrenar sense realment fer-ho.<\/p>\n I potser, connectar de manera m\u00e9s profunda amb la natura que ens envolta. Cuidem millor all\u00f2 que coneixem m\u00e9s.<\/p>\n \u2013 I a m\u00e9s curt termini, m\u00e9s enll\u00e0 de reduir el consum, qu\u00e8 hem de tenir en compte en l\u2019\u00fas de la roba?<\/strong><\/p>\n Cuidar la roba que ja tenim, rentar-la menys. Per exemple, la roba texana no s\u2019hauria de rentar gaireb\u00e9 mai, perqu\u00e8 cada cop que ho fas, la malmets. Si vols eliminar bacteris i olors, de tant en tant posa-la al congelador. I llestos.<\/p>\n La llana i altres teixits naturals, simplement aireja\u2019ls, i veur\u00e0s com eliminen la mala olor de manera natural, a difer\u00e8ncia dels sint\u00e8tics.<\/p>\n Per rentar la roba t\u00e8cnica de poli\u00e8ster, pots fer servir un filtre per a la rentadora que atrapi els micropl\u00e0stics, tot i que despr\u00e9s cal veure com es gestionen aquests residus.<\/p>\n \u2013 Tot aix\u00f2 dep\u00e8n en gran part que les marques ens donin informaci\u00f3 detallada.<\/strong><\/p>\n Exactament. \u00c9s el nostre deure com a consumidores exigir transpar\u00e8ncia i tra\u00e7abilitat.<\/p>\n \u2013 Com veus el futur de la moda?<\/strong><\/p>\n Si em trec el barret pessimista, vull pensar que encara est\u00e0 tot per fer i transformar. Tenim un repte enorme per\u00f2 tamb\u00e9 molt potent. Podem construir nous models econ\u00f2mics a la moda i al seu voltant. Aix\u00f2 em dona for\u00e7a i orgull, perqu\u00e8 en realitat em sento \u00fatil formant part d\u2019aquest canvi sist\u00e8mic. I totes ho podem ser.<\/p>\n Actualment, Elodie Rousselot treballa a OpenSC, una empresa orientada a verificar la producci\u00f3 d\u2019aliments sostenibles i amb baixes emissions de carboni en origen. L\u2019objectiu \u00e9s ajudar a transformar els sistemes alimentaris mundials per fer front a la crisi clim\u00e0tica i protegir les persones i el planeta.<\/p>\n Aquesta entrevista forma part d\u2019un espai de debat impulsat per Girbau LAB i So Good So Cute, que busca generar reflexi\u00f3 i aportar llum a aspectes essencials de la circularitat en la ind\u00fastria t\u00e8xtil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Foto: Bethany Williams catwalk Si parlem de circularitat en la ind\u00fastria de la moda, \u00e9s obligatori esmentar la Ellen MacArthur Foundation, una organitzaci\u00f3 sense \u00e0nim de lucre que va n\u00e9ixer el 2015 per accelerar la transici\u00f3 cap a l\u2019economia circular i que ha triat la moda i el t\u00e8xtil com un dels sectors principals per […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3051,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"class_list":["post-3054","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticies"],"acf":[],"yoast_head":"\n